:迁移、重组!73岁的索尼出手“挽救”手机业务

嫣然琳琳 · 2019-03-29 16:47:02 ·深度
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索尼宣布关闭北京手机工厂,或将迁至泰国,目的是节约成本支出

近日,索尼的消息不断。现任董事长平井一夫的退休,日媒报道裁员2000人、关闭北京工厂再到4月1日将进行的核心业务重组。每一个消息对索尼来说,都是至关重要的。多个消息结合来看,在连续多年不断亏损之后,73岁的索尼似乎终于要大刀阔斧“挽救”旗下的移动通讯业务。

据路透社报道,索尼公司已经表示,将会在未来几天时间内关闭位于北京的智能手机工厂。同时,索尼会将手机生产转移至位于泰国的工厂。由此能降低一半的成本,争取在2020年4月开始的财年内让智能手机业务扭亏为盈。针对索尼关闭北京工厂的事情,科技讯联系了索尼市场部工作人员。索尼在回复科技讯的时候表示,北京手机工厂关闭旨在加速移动业务改革中国市场地位不会改变。不过,索尼移动并未回应产能是否转移至泰国。

28日,索尼在华发言人针对索尼移动旗下北京索爱普天移动通信有限公司(BMC)业务变化做出说明称:正如2018年10月30日所宣布,索尼移动业务计划至2020财年时,将运营成本削减至2017财年的一半。作为全球战略举措的一部分,位于北京的索尼移动旗下生产企业——北京索爱普天移动通信有限公司(BMC)将于2019年3月底停止生产。为此,BMC于3月20日起为员工提供双向解除劳动合同计划。该计划符合国家相关法律法规,并向当地政府有关部门进行了汇报。

迁移、重组!73岁的索尼出手“挽救”手机业务

索尼移动虽然停止了在BMC的生产活动,但将继续在中国市场销售智能手机设备并进行相关营销活动,并为在华顾客提供全面的服务支持。索尼集团还将全面利用电视、音视频、数码影像等品牌硬件业务的创新技术和业务平台,进一步提升Xperia智能手机的竞争力。

目前,索尼在中国拥有五间工厂。BMC停产计划的实施旨在提升移动业务的整体生产运营效率(其它几家工厂不受影响)。在过去几年中,索尼的电子业务一直表现良好,成为公司重要的利润贡献支柱。索尼希望作为先进成熟制造基地的中国工厂继续贡献自己的力量。作为索尼全球最重要的战略市场和全球运营链的重要组成部分,中国市场的地位不会改变。

近日,索尼宣布将对核心业务进行重组,自4月1日起,影像产品及解决方案业务、家庭娱乐及音频业务和移动通讯业务将重组为电子产品及解决方案业务。对于重组问题,索尼对科技讯表示,各事业部将进一步合作,全面整合索尼黑科技,携手打造跨越产品门类的新品,为用户创造新价值!

早年间乔布斯在世时曾找过索尼前CEO平井一夫,并表示想将苹果的iOS与索尼手机结合起来,但是被平井一夫谢绝了。索尼的工业设计确实是世界一流的水准,这也正是当年乔布斯看中的地方。但是连续数年都沿用相似的设计语言,难免让用户产生审美疲劳。2017年全面屏风潮兴起,索尼没有及时更新产品线,宽大的额头和下巴、极低的屏占比也就成为了索尼手机的槽点。坚持固有思想、缺乏创新、没有认清市场和用户的真正需求,再加上索尼在广告宣传方面的投入远不如其它手机厂商,是导致索尼手机落败的主要原因,但也或许正是这样的索尼,才能受到粉丝如此狂热的追捧吧。

不光是在产品上,从财报上也能看出智能手机业务这块比较薄弱。据今年2月初索尼公布的2018Q3财报显示,索尼营业利润较上年同期增长14%,达到8110亿日元。但因其相机与智能手机业务销售低于预期,而下调了本财年的营收预测。数据显示,在过去的四个季度里,索尼手机业务共亏损了1010亿日元(约合61.9亿元人民币)。其主线产品Xperia系列智能手机在全球智能手机市场的份额仅占1%。索尼移动通信部门的营收也在以每年32%的速度下滑,这也是索尼公司唯一一个没有盈利的核心业务部门。

值得一提的是,索尼首席财务官TotokiHiroki此前曾为移动通信部门的巨额亏损解释道,该部门对于发展5G相关研究等创新而言十分重要,为了充分利用这一前沿技术,需要在内部保留该部门的基础研究能力,在某种程度上值得当前的损失。为此,日前,索尼集团宣布将把旗下的影像产品及解决方案事业部、家庭娱乐及音频事业部与索尼移动通信事业部,合并成全新的消费电子产品与解决方案事业部。新的事业部由原索尼影像业务掌门人石塚茂树统辖。有报道称称重组之后Xperia有望在2021年盈利。

有业内人士对科技讯表示,虽然索尼对移动通信业务依旧有信心,但目前全球智能手机市场趋于饱和,索尼手机翻身的可能性很小。对即将到来的5G虽然有了一些准备,但是这并不能代表索尼能一举翻盘。2014年索尼已经卖掉了它的PC部门,在2019年内如果索尼移动通讯业务再不能扭亏为盈的话,很难说它不会做出类似选择。

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